“没有了中国这块市场,杜嘉班纳营收将损失惨重,甚至会被打下一线品牌的神坛。”一位时尚博主说道。
这一点,杜嘉班纳想必心知肚明。
这也是为什么,杜嘉班纳一直试图在中国市场卷土重来。
辱华事件一个月后,杜嘉班纳就开始借圣诞促销,还融合了浓郁的中国元素。
去年2月,杜嘉班纳CEO还带着高管们,走访了西安、北京、上海,开展“中国文化学习之旅”...
去年一整年,逢年过节,杜嘉班纳都发了祝福,努力刷存在感。
但毫无例外,要么无人理会,要么骂声一片。
到了今年,杜嘉班纳更加大了“讨好”中国的力度!
原因很简单,受疫情影响,目前只有中国的奢侈品市场回暖——此时再赚不到中国消费者的钱,接下来的日子注定难过。
所以在七月底,杜嘉班纳的官方账号推出了七夕系列推文,又发了3条预热的短视频,还到新浪微博打广告。
此外,杜嘉班纳还在成都IFS、重庆国金中心IFC和卓展哈尔滨店开设了限时快闪店。
但做了这么多,还是毫无热度...人们只想对它口吐芬芳。
奢侈品牌与身份、人设相匹配,形象尽毁的杜嘉班纳,想再得到目标人群的青睐,绝不容易。
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为什么唯独不能原谅杜嘉班纳?
辱华或者不尊重中国消费者的奢侈品牌并不少见,为何杜嘉班纳迟迟得不到原谅?
例如去年8月10日,范思哲、蔻驰、纪梵希的产品,被发现将香港、澳门与国家并列,一齐遭遇了品牌危机。
还有巴黎世家,更是群情激愤。
2018年4月,在法国巴黎世家专柜,一名中国消费者指责外国消费者插队被群殴,结果保安竟将中国消费者控制起来,把中国消费者“请出”商场。
还有最近,巴黎世家也在做七夕主题的活动,但背景和文案极其“土味”,被抨击是“有意贬低和讽刺中国人审美”。
敷衍了事的设计,还定价13900元,被认为是在圈钱。
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