24小时损失10亿？中国抵制两年它的噩梦才开始
2017年4月，杜嘉班纳在中国拍摄的“#DG爱中国#”宣传片，被批故意丑化中国：“色调丑、构图丑、表达方式也丑，矫情心机，秀优越感。”
面对争议，杜嘉班纳删除了图片，但没有作出任何说明。
要让杜嘉班纳说句对不起，真心不容易。
这样的品牌，中国市场也是真心不欢迎。
02
没有中国消费者也能过得好？
虽然杜嘉班纳创始人说，“没有中国消费者也能过得好”。
但如今看来，只是过个嘴瘾罢了。
辱华事件，短短24小时，杜嘉班纳的损失有多大？
有媒体统计，最直接的损失来自上海大秀泡汤和违约赔偿，损失超过1000万元！
更重大的损失来自于电商销售渠道被切断，以及被中国消费者拒绝，损失或超10亿元！
一直到今天，天猫、京东等电商平台仍搜索不到任何杜嘉班纳的商品。
因为被抵制，杜嘉班纳两位创始人的财富缩水30%，双双跌出《福布斯》的2018亿万富翁榜单。
福布斯网站还插刀说道：“奢侈品品牌的高价值主要在于其声誉。如果一个品牌玷污了这种声誉，它就有失去‘奢华’的真正危险。”
而且，失去声誉的杜嘉班纳，损失才刚刚开始！
主要有两点原因。
首先，中国消费者是全球奢侈品市场的主力军。
据波士顿咨询公司的数字，中国消费者承担了全球奢侈品销售额的32%，到2024年，这个数字将达到40%！
所以，尽管杜嘉班纳有超过70%的营收是来自意大利本土市场、欧洲其他地区，以及美洲市场，但在这些地区，同样离不开中国消费者的支持。
其次，中国奢侈品市场逐渐壮大。
不同于以前的代购潮，如今很多中国人选择在境内购买奢侈品。
麦肯锡在《中国奢侈品报告2019》中提到，2012-2018年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国！
今年海南的“离岛免税”，更给中国奢侈品市场添了把火，日均销售过亿！
所以，每一个奢侈品牌，都必须争取中国消费者和中国市场。
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