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历历在目的自杀式营销
互联网是有记忆的。
更何况,两年前的杜嘉班纳做事太不地道,相当难忘。
2018年11月17日、18日两天,杜嘉班纳为了宣传在上海举办的大秀,发布了三则《起筷吃饭》的宣传片。
没想到,这些短片成了抵制杜嘉班纳的导火索。
短片主要有两个问题。
第一,文化歧视。
本来,用筷子吃意大利面没什么问题,但非要让模特像用刀叉一样用筷子,令人不快。
再搭配诡异的表情和作态,直接就上升到恶心的地步了。
第二,种族歧视。
这是杜嘉班纳的白人模特。
相比之下,短片里的模特显得毫无美感。然而,这位模特的现实模样,明显比短片里强上许多。
正是杜嘉班纳对亚洲人的刻板印象,才会有短片里的那副鬼样。
尽管如此,事情仍有回旋的余地。
真正的引爆点来自于杜嘉班纳的回应,无礼且傲慢。
有位网友就短片的事询问杜嘉班纳的创始人兼创意总监Stefano Gabbana,没想到后者公然辱华。
在聊天截图中,创始人说会删除视频是因为“他的团队和中国人一样蠢”,还表示自己“会在所有的国际采访中说,中国这个国家就是一堆大便”,“没有中国消费者也能过得好”。
聊天截图传到国内后,舆论瞬间炸了!
原本要参加杜嘉班纳大秀的明星,迅速划分界线。
刚到上海的陈坤,看到消息后连机场都没出,转身就买机票回北京。
章子怡顺手P图,以其人之道还治其人之身。
就连那些不受关注的中国模特和经纪公司,也纷纷罢演,杜嘉班纳精心准备的上海大秀在最后一刻付之东流。
见事情闹大,杜嘉班纳官方终于出来解释:被盗号了!
但在吃瓜经验无比丰富的中国网友面前,这个回应实在不走心。
“做戏做全套,被盗号好歹分享几张小黄图...”
实际上,这不是第一次杜嘉班纳惹怒中国人。
2012年1月,杜嘉班纳位于香港九龙尖沙咀广东道海港城的分店,有位香港人在店外为朋友拍照时,被保安驱赶,不让拍照。
随后,当地人发起“D&G门口万人影相活动”,到店外聚集拍照,以此抗议。
但直到最后,杜嘉班纳都拒绝道歉,还坚称自己并无冒犯之意。
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