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这次，中国刷新西方认知！塑造中国的成功形象

2022-04-08 21:37:28

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中国国家主席习近平强调，要努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。北京冬奥会成为践行该目标的重要契机，并取得了良好成效。北京冬奥会期间，外媒在负面议题设置方面未成气候，很难像以往一样在国际舆论场掀起反华波澜。从2月1日到2月23日，海外舆情大数据库共监测到涉北京冬奥会的外国媒体和海外社交媒体的报道79888篇，其中情感倾向于中立占比79.05%，正面占比14.5%，负面占比仅6.45%（见下图）。可以说，我国在塑造可信、可爱、可敬的国家形象方面取得重要突破。

首先，中国履行承诺举办高水平冬奥会，树立了可信的大国形象。在新冠病毒仍在全球肆虐的背景下，我国克服重重困难，确保赛事正常进行，体现了大国责任和大国担当。国际奥委会主席巴赫在2月18日举行的新闻发布会上盛赞，“北京冬奥会的闭环管理非常成功”，“这里可以说是全地球最安全的地方”。在闭幕式上，巴赫四次感谢中国，并用“无与伦比”形容北京冬奥会。中国不仅实现了举办简约、安全、精彩的冬奥会的承诺，还超额兑现了带动3亿人参与冰雪运动的诺言。法新社说，尽管“外交抵制”和新冠疫情这些阴云笼罩着北京冬奥会，但中国仍然可以自豪地说，冬奥会的组织是完美的。澳大利亚《时代报》说，中国向国际社会交上了一份令人满意的冬奥答卷。中国再次向世界表明，中国是一个可以信赖的负责任大国。

其次，中国努力提升外国受众的接纳度，展现了可爱的大国形象。墨西哥国立自治大学政治和社会系教授玛丽亚·克里斯蒂娜·罗萨斯认为，“面对全球化，传统的公共外交不得不做出改变。如今公共外交的核心目标是公民社会，目的是赢得人心”。而在本次冬奥会的公共外交中，最成功的当数冬奥会吉祥物“冰墩墩”，它成功承担起连结国外受众的任务，成为了外国民众接纳中国、塑造中国可爱形象的关键载体。日本《产经新闻》报道称，“冰墩墩”成为“可爱中国”的缩影，而中国的目的是通过软实力来潜移默化地提升国家形象。此外，颇具中国式浪漫色彩的冬奥会开幕式、让不少外国运动员感动落泪的冬奥志愿者，无疑都在展示中国可爱的一面。

第三，中国全方位展现综合实力和自信心，塑造了可敬的大国形象。美国《纽约时报》看到了北京冬奥会及其背后的全球政治变局，认为“中国不再像以前那样，需要证明自身的崛起”。法国《回声报》也注意到，中国和西方国家间的力量对比和相互感知已发生深刻变化，而天平极有可能向中国方面倾斜。台湾《中国时报》则对2022年北京冬奥会与2008年北京奥运会开幕式进行了对比，认为大陆出现了巨大改变，“最大的炫耀就是低调得不再炫耀，最大的自信就是不需要再急切地告诉别人自己存在的象征与意义”。香港《南华早报》也刊文称，自2008年以来，北京的思维模式已经发生明显转变，从寻求国际社会认可其为平等和受尊重的成员，转变为更加坚定和自信的国家形象。墨西哥《先驱报》则说，与2008年时中国政府的目标不同，此次更多地是为了向各国展示中国取得的进步，并以某种方式让世界接受中国在全球事务中的领导地位。