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美国知名企业在华受重创

新的一年，苹果又出了个大新闻，最近，苹果四季度财报终于在当地时间29日出炉，苹果在中国区的业绩大幅下滑，主力业务iPhone销售同比下跌15%。29日美股盘后，苹果公布财报显示，去年四季度（自然季）净销售报843亿美元，同比下降5%。其中，中国区市场净销售131.7亿美元，较2017年四季度的179.6亿美元下降约27%，降幅为所有市场中最大。

苹果销量在中国下跌其实也并不是令人惊讶的事情。随着中美经贸关系的交恶，苹果作为美国最为重要的公司之一，自然受到了很多中国民众的心理抵触；同时，随着中国国产手机的崛起，中国民众发现国产手机更加物美价廉，因此选择国产手机也是市场的决定；最后再加上苹果手机创新乏力，定价高昂，这一系列原因都造就了如今苹果在中国市场的退步。

对此库克也称新iphone销量下跌与定价过高有关。将会在一些特定国家实行降价政策。但是即使是降价，在OPPO、华为等国产手机的环伺下，苹果要重新占据市场，需要做的可能还有很多。

与苹果一样，作为全球知名的品牌星巴克也开始在中国走下坡路。中国本土品牌以及互联网模式的加入正在不断蚕食星巴克的市场。这些国际大品牌其实在进军中国市场时大多都存在一些共有的问题。首先是过度依赖品牌定价。无论是苹果还是星巴克不管在国外的定位是怎样的，但在中国都是走得轻奢路线，相对高昂的定价，依靠品牌效应，起初确实让这些企业赚的盆满钵满，但是随着其他竞争对手的出现，消费者会逐渐趋于理性，这样当初的品牌效应就会大打折扣。

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